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应用互联网宣传普及环境保护科普知识的思考

文档作者：张浩憨李娟文档来源： 1宁夏回族自治区中卫沙坡头国家级自然保护区管理局 2宁夏回族自治区固体危险废物和化学品管理局		点击数：	更新时间： 2023年10月08日
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应用互联网宣侉普及环境保护科普钿识的飓考
张浩憨李娟
(1宁夏回族自治区中卫沙坡头国家级自然保护区管理局宁夏中卫755000
2宁夏回族自治区固体危险废物和化学品管理局宁夏银川750001)
摘要阐述互联网宣传环保科普知识的优势．以及可利用的宣传手段。提出环保科普宣传人员应积极利用互联网媒体技
术。并有能力甄别科学知识．把握宣传导向的建议。
关键词环境保护科普宣教互联网媒体
中图分类号：X01 文献标识码：B 文章编号：1672—9064(2016)03—008—02
环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题．协
调人类与环境的关系．保障经济社会持续发展而采取的各种
行动的总称。其工作手段的重要一环，即环境保护科普宣教
工作，是专门为环保事业服务的一种信息表现手法．通过不
同的媒介向外界传达环保理念以影响人们的思想和行动的
社会行为。我国对环保的重视较晚，各级政府的重视程度还
有差距。能够称得上环保政府的并不多见．环保市民的想法
与现实的距离更加遥远。根据(2007年全国公众环境意识调
查报告》，公众从各相关部门及组织所举办的环境保护宣传、
教育活动中获得的环保知识信息比例相对较低．其中政府部
门的环境保护宣传活动占13．5％．民间环保组织的宣传活动
占7．1％，单位的普及及教育活动占4．8％。
根据2013年1月15日中国互联网信息中心(CNNIC)
发布的《第31次中国互联网发展状况统计报告》，截至2012
年12月底．我国网民总人数达5．64亿，互联网普及率为
42．1％。在开展常规环保科普宣传工作的同时，更要将互联网
打造成为环境保护科普宣教的又一新平台。如能利用互联网
将环保科普宣教工作的影响范围迅速扩大，未来的环保科普
宣教工作将取得更大的成就。
1 互联网宣传普及环保科普知识的特性
环保互联网宣传工作的特点是通过互联网来进行环境
保护相关信息的推广．利用现有的网站或者制作专门的官方
网站等方式来实施推广活动。
1．1互联网宣传的优势
1．1．1互联网宣传具有多媒体性。环保科教信息，以文字、图
像、声音等有机结合的形式表现出来。不仅向感官传递多维
的信息．还让接受者更加身临其境。如观看世界八大公害的
相关视频时，图像、声音、字幕均能让人们更深切的感受到环
境污染带来的痛楚．从而增强了宣传效果。
互联网用户70．54％集中在经济较为发达的地区．64％的
家庭人均月收入高于1000元．85．8％的年龄在18岁到35岁
之间，83％的受过大学以上教育。因此，在互联网上宣传，目
标群体是目前社会上受教育层次、收入、消费能力均比较高
的群体．并且年龄段有越来越低的趋势．而青少年是国家的
未来，他们是宣教活动的主要对象。
1．1．2互联网宣传成本低、速度快、更改灵活。互联网宣传，
制作周期短，成本低，修改便捷。能够随时根据情况作出相应
的变动，一旦发现错误，可及时进行变更。
1．1．3互联网宣传交互性强。互联网宣传具有很强的交互
性，通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以连接到类似
信息的相关站点。使信息传播更加立体。
1．1．4互联网宣传的结果统计方便。“无法衡量的东西就无
法管理。”互联网宣传的效果．可以通过精确的统计机制快速
得到数据，即通过记录网站的浏览量、点击量等数据，统计出
受众的数量。
1．1．5互联网宣传的范围广、不受时空限制。通过国际互联
网，可以24小时不问断地传播信息到世界的每一个角落。只
要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读，这是传统
媒体无法达到的。
1．1．6互联网宣传具有可检索性。互联网宣传的内容可以很
容易地通过各类检索网站来查找．不管有意还是无意．只要
查找相似或相同的关键词即可能搜寻到宣传内容。
1．2可选择的互联网宣传手段
1．2．1搜索引擎排名。搜索引擎是人们发现互联网络中新网
站的基本方法。在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排
名是宣传的重要方法。如谷歌、百度等大型搜索引擎均可付
费选择．是互联网宣传的首选方法。
1．2．2交换链接。具有一定互补优势或类似的环保网站之间
可建立简单的合作．即分别在自己的网站上放置对方的网站
域名超级链接或文字、LOGO(商标)等，达到互相宣传的目
的。但是不可过度交换链接，一是以防网站显得凌乱，二是有
被搜索引擎列为作弊的危险。
1．2．3 电子邮件群发。在早些年电子邮件的宣传效果是不错
的，因为那时电子邮件还很新鲜，而且发送的人不多，人们自
然容易接受。但现在群发邮件已经泛滥成灾。效果大不如以
前。大部分会被自动列入垃圾邮件行列。
1．2．4 BBS信息发布。在BBS(电子公告板)发布宣传信息时
效性很强．但人气旺的地方。贴子很容易被挤到后面无人问
津，人气冷落的地方，又达不到互联网宣传的效果。这种方法
需要有时间经常发贴或维护。
1．2．5建立官方微博。微博即微博客，发布的字数较少，但是
只要内容新颖．信息量也可满足使用者的需求。时下流行的
作者简介：张浩憨(1984～)，男，工程师。主要从事环境保护科普宣传工作。

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